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优衣库也出杂志了!日本潮流媒体界领军人物木


发布时间: 2019-10-09

  日本快时尚巨头Uniqlo(优衣库)向来以高性价比的基础款服装著称,但不难发现它的定位从来不是“快时尚”,而是通过其产品来改善人们的日常生活。

  最近,优衣库更是推出了一本名为《LifeWear》(服适人生)的半年刊,以宣传其生活方式主张,分为英语和日语两个版本。在这本120页的杂志中,除了优衣库品牌大使费德勒(Roger Federer)的专访之外,还包括 JW Anderson Fall/Winter 2019 系列的目录册、有关设计师 Christophe Lemaire 的介绍、摇粒绒外套的历史和演变等。

  本质上,《LifeWear》就是优衣库品牌的一本宣传册,没有任何外部广告,只会在优衣库门店免费分发,也可在 Amazon Kindle 上下载电子版。

  《LifeWear》杂志背后的操盘手木下孝浩(Takahiro Kinoshita)大有来头:生于1968年,1997年加入杂志行业,出任《Brutus》杂志的副主编和时尚主笔,2012年出任日本潮流杂志中最具影响力之一的《Popeye》的主编。也是在他的手中,《Popeye》最终起死回生。创立于1976年,以“Magazine for City Boys(城市男孩杂志)”为概念,《Popeye》是一本面向25~35岁男性,关注纽约、巴黎、伦敦和东京四座城市的时尚、美食、户外活动、旅行和生活的日本时尚和文化杂志。

  2018年5月,木下孝浩以执行董事身份加入迅销集团,负责优衣库整体的创意传讯工作,具体包括:信息传递、品牌化、市场营销、脑筋急转弯门店传讯和产品设计。当时,迅销集团董事会主席柳井正表示:“为了将优衣库打造成真正的全球品牌,信息编辑能力比以往任何时候都来得重要。木下孝浩此前通过在《Popeye》的工作与世界达成了联结,现在他加入优衣库,我希望他能塑造并向全球传递出日本的优点,也将世界的优秀面传递给日本人民。”

  除了优衣库之外,还有更多的公司将纸媒视作是引发消费者共鸣的“新”方式,如互联网短租巨头 Airbnb(爱彼迎)、Bumble、Facebook 等。

  参见《华丽志》历史报道:赫斯特与 Airbnb 联合发行的纸质杂志 Airbnbmag 正式面世Airbnb 发布纸质杂志《菠萝》

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